[舟山城事]历史街区再现繁华！定海古城，如何带动老城区焕新[复制链接]

定海旅游发展集团供图

古城家宴·啤酒季刚落幕，音乐季·“乐动夏日”古城音乐会又紧随亮相东城门舞台……刚过去的七八两个月，定海古城精彩活动好戏连台，每到夜幕降临，一批批市民游客走进古城看演出、赏夜景，商业店铺随处可见大快朵颐的食客。

自去年国庆假期开放以来，定海古城已悄然走过近一年时光。在文化体验、商业焕新、活动引流、“古城同心荟”助力等多元方式带动下，古城人气持续上涨。相关数据显示，定海古城核心区域的东大街、文房四宝园店铺招商率已达100%，周营业额从今年1月的50万元上升至90万元。

烟火蒸腾间，定海找到一条兼顾历史文化保护与现代商业开发的文旅融合之路，为老城区经济发展注入新动能。

古城微更新引来业态竞相入驻

叶宽色美的红美公、样貌奇特的鱼骨蔓绿绒……来到文房四宝园内的植觉生活美学空间，一株株高大的植物枝繁叶茂、绿意盎然，几名顾客坐在绿植间喝咖啡闲聊，享受这片绿意带来的视觉舒畅。“舟山其他地方很难找到这样的环境。”正在与好友聚会的顾客余惟悦说。

今年5月，昌国街道“古城同心荟”创业青年黄飞将绿植与造景融入室内空间，打造出这个个性店铺。“我们在盐仓有一个花木基地，来古城寻找店铺时一眼就相中了这里，开业后非常受市民欢迎。”黄飞说，依托古城的商业氛围，开店至今绿植和饮品销售比达到4:6，经营情况远超预期。

2023年，东大街南侧修缮示范区启动房屋维修改造，工程保留老屋原有的基座、门头等老构件，达到“修旧如旧”的效果，原本狭小的房间被打通，增加了可利用面积。

作为古城微更新标志性区域，这里同样吸引了一批餐饮商家入驻。每天下午4时左右，罗胖子东北菜就开始有食客落座，晚餐高峰时期在店外等餐的顾客经常超过50桌。

餐馆负责人罗恒来自吉林，在餐饮行业摸爬滚打已14年。“这砖木结构的老宅子，像极了东北大院！”应邀来古城考察时，罗恒被这里的建筑所吸引，成为首批入驻商家之一。

多品类、多层次的业态布局，让商业在“有格调”和“接地气”中找到了平衡。如今，古城东大街片区已形成特色餐饮集群，虎山小厨、千岛薛记等多家店铺落户开业。

众多餐饮、休闲业态的引入，正是定海古城活化利用的缩影。紧扣“海上古城”核心IP，定海连续几年小范围、多点位同步推进历史文化街区、街巷的更新，不断活化利用古城空间。文房四宝园、东大街作为古城微更新的核心区域，重现了奎光阁、文笔峰、砚池等一批文化地标，大量慕名而来的游客、市民成了商家们的客源。

“活动+”加出人流消费“增量”

8月盛夏，古城家宴·音乐季启动。8月23日晚，星辰大海·定海古城“乐动夏日”音乐会在古城东城门广场开唱。四组新生代偶像歌手接连登台，演绎了20余首经典与原创曲目，引起数千名市民、游客齐声合唱。

“我感觉今天的氛围特别好，我是毛一楷的粉丝，特地周末从上海过来看演出。”“马上就要开学了，能在开学前看这样的一场演出让我特别开心！”现场，来自全国各地的粉丝与市民、游客因为音乐而相聚，共同见证夏夜古城的“古今交融”。

这样的音乐会，今年暑假期间在东城门共举办4场，累计吸引市民、游客10万人次，显著带动周边消费增长。演出落幕，意犹未尽的市民、游客纷纷前往周边的萤火市集品尝美食，为古城夜经济注入活力。

除了举办音乐会，定海还把非遗演出搬到了古城。从今年4月起，省级非物质文化遗产代表性传承人侯雅飞、黄素芬带领团队，每周末准时上演定海布袋木偶戏、翁洲走书，让市民、游客在定海古城感受历史与传统文化的双重魅力。

与“芙妹”漫步千年古城，在青砖黛瓦间触摸定海千年文脉。定海昌国街道推出的寻找古城“芙妹”IP形象代言人活动，吸引了不少女性市民参加，当选者定期发布与定海古城、宋韵文化相关的优质短视频，可爱、俏皮的形象为古城增添更多人气。定海还开发了以奎光阁、东城门等五大景点为原型的“定有好礼·定海古城”系列文创，呈现定海的文化底蕴。

“文化、旅游、商业三者共通互融、相辅相成，成为了激发古城活力的关键因素。”定海旅游发展集团相关负责人说，在一次次活动中，游客不再旁观，而是成为参与者，进而获得更深层次、更难忘的旅行记忆，活动的“引流”和“留客”效应，直接转化为真金白银的经济收益。

扩容提质打造更大文旅“生态圈”

云廊、文廊“珠玉”在前，定海如何实现古城从“流量”到“留量”再到“常量”的转化，释放持久活力，挖掘在地之美，转化为更大的“能量”？

定海古城招商运营的舟山海悦文旅相关负责人认为，单一的街，无法形成“圈”，古城的未来是要以文房四宝园为核心，串联东西大街、中大街等区域，打造有生态、有能级和吸引度的大商圈，让消费者不只逛一条路，还要逛周边的各条支路，让商圈更加丰满、有厚度。

眼下，定海东管庙弄历史文化街区的两处房屋正在进行招商。其中东管弄51号的王克明故居，被称为“舟山第一大宅门”；另一处东管庙弄17号，是一座名为刘坤记大院的清代四合院式建筑。这两处历史建筑已经过保护修缮，以最好的状态面向社会招商。定海还将对祖印寺南侧区块进行改造，再现古时定海市井风貌。

在昌国街道组织的“我为古城家宴献一计”座谈交流中，与会者提出增设非遗互动体验区、设计沉浸式宋韵文化场景、打造本土美食网红IP等许多富有创意的新文化IP和改进方案。

不少年轻市民对古城也充满期待。“潮流艺术装置、街头表演、甚至交响乐演出，都可以放到古城。”从小在定海长大的市民“甜云”表示，希望看到古城不断在文化内容上“做加法”，使古城的文化艺术资源成为吸引人们慕名而来并驻足停留的动力。

夜幕降临，奎光阁、东城门等各处灯带次第亮起，这座拥有千年建城史的古城，正以文化为舟、商业为楫，驶向文旅融合的深水区。近一年的运营经验表明，尊重历史肌理、创新文化表达、注重体验消费、促进多元融合，或许是唤醒老城生命力的有效路径。

来源：竞舟