[舟山城事]在舟山开了30多年书店的她，今年“拎包”参展上海书展[复制链接]

舟山岛上书店主理人刘晓娜经营书店已经30多年，这却是她第一次以展商身份参与上海书展。

刘晓娜说对上海书展神往已久。不过，“如果要来摆摊参展，上海书展有一定门槛。”

长三角品牌实体书店等来了好消息。今年上海书展首次设立长三角品牌实体书店展区，在上海市书刊发行行业协会支持下，参展的长三角书店可实现“拎包”参展，参展成本大大降低，共12家苏浙皖品牌实体书店到沪参展。8月13日，随着上海书展开幕，长三角“书香圈”正慢慢出圈、扩圈。

刘晓娜经营的书店。 受访者供图

门槛低了

刘晓娜曾到其他城市参加书展，活动结束后仔细算算账，总归不大赚钱。若“赔钱赚吆喝”，这对于不少规模小、体量小的独立品牌书店而言，并非明智选择。

前不久，长三角品牌实体书店等到了转机。刘晓娜接到浙江省出版物发行业协会通知，在上海市书刊发行行业协会支持下，浙江将组织4家品牌实体书店到上海书展参展，并免去参展场地费和搭建费，免去每家书店2人的住宿费和餐饮费。书展开幕头天，书店只需将展示产品打包好，物流公司直接送到展位上，展商拆包上架即可。

换句话说，书店基本只需承担路费，带着展销产品来上海，便可实现“拎包”参展。

如此一来，参加上海书展的门槛大大降低。刘晓娜赶紧填写并上交报名材料，主动争取参展机会。最终，舟山岛上书店与晓风书屋、南宋书房、安定书院三家浙江书店一同入选。岛上书店还争取到舟山市委宣传部的支持和经费补贴，将参展活动纳入“我在海边读书”系列。

另外，江苏的大众书局、小石头书店、句容弘毅书城、慧源书城，安徽的元·书局、前言后记、徽州书局、黄山孔乙己书店，上海的朵云书院、钟书阁、混知书店、大隐书局、悦悦书店、读者·文创空间、博林书店、香蕉鱼书店，共20家来自沪苏浙皖四地的品牌实体书店，共同亮相长三角品牌实体书店展区。

今年上海书展在浙江乌镇设立分会场，将上海书展的文化资源优势与乌镇的文旅场景深度结合，突破传统书展模式，结合乌镇独特的江南水乡场景，打造“阅读花园”“数字阅读”“名家对谈”等特色活动。乌镇“阅读”花园也将正式亮相。为此，乌镇景区推出专属惠民政策：8月13日—19日，在上海书展乌镇展台现场为上海书展观众提供“免费畅游乌镇西栅”福利——凭主会场门票可兑换乌镇分会场景区门票。

各美其美

得知能参加上海书展的那一刻，刘晓娜又兴奋又发愁，唯恐自己的东西拿不出手。“我终于要请客了，拿什么菜上桌？”

筹备书展时，刘晓娜把舟山几乎所有文创都考察了一遍，挑选出各家合口味的、喜欢的产品。她反复思考和提炼舟山特色，最终确定“海洋文化”和“三毛IP”两大主题——舟山是海岛城市，也是作家三毛的祖籍所在地，三毛散文奖在舟山定海每两年举办一次。

8月8日电影《东极岛》上映，长篇小说《里斯本丸悲歌》也在近期面世，两种不同的呈现形式，讲述的都是日军“里斯本丸”沉船的历史惨案和东极岛渔民勇救英军战俘的大义壮举。刘晓娜特邀小说作者曾有情、张子影到上海书展，与读者交流。

各家书店都为上海书展带来了自己的“拿手好菜”。上海香蕉鱼书店的初心是让艺术创造融入生活日常，书店以“跟着书店去旅行”为策划主题，突出旅行杂志、精选国内外艺术设计建筑类图书、精心打造的旅游路线招募活动、签名漫画新书和书店IP周边文创的展示。徽州书局是国内首家以传播中华优秀传统文化尤其是徽文化为主题的徽派风格书店，书店也将传统徽派带到了书展上。

“立足自身特色，在书的概念上再向周边做延伸。”上海市书刊发行行业协会副会长汪耀华说，书店是城市中的文化灯塔，也是融合空间，各有各的运作方式，在上海书展上，书店的独特性以多维度、多媒介得到充分展示。

岛上书店经常举办阅读活动，往往能吸引一大批读者。受访者供图

跨域交流

在长三角品牌实体书店展区，不少书店主理人都是老朋友了。

在书店经营不易的当下，除了竞争，大多时候，主理人之间惺惺相惜，更乐意寻求合作空间。像上海书展这样的跨域交流平台，近年来三省一市的出版物发行业协会多次为长三角品牌书店搭台，探索实体书店融合发展的新路径。

书店店长往往是书店的主心骨。“有些店长心理上比较疲惫，想多做生意，销量上不去，又面临向上汇报和向下管理的双重压力。”汪耀华说。2019年起，四地协会开始举办长三角地区书店店长培训班，每期60名学员，沪苏浙皖各15人，邀请相关领域专家讲授，到各地书店参观讨论。

“大家分享好的做法，互相交流，共同提高。”汪耀华说。不仅沟通经验，店长之间也在沟通合作机会，若邀请作家办活动，可以几家书店联合，分摊成本；一些展览也可以“流动”，只要空间满足条件，展览也可由几家书店共同举办。

刘晓娜跟记者说起她与书店的故事。她19岁便在姐姐的书店里帮忙，后来正式接手，根深蒂固地爱着书店，书店曾有经营困难的时候，刘晓娜下定决心，“只要我手里还有1元钱，就要把书店开下去”。

开书店不容易，对每位主理人来说都是如此。刘晓娜说：“主动走出来、动起来，我们才能接触更多受众，争取更多可能。”从“岛上”来上海，刘晓娜铆足了劲，要把更多读者带到舟山东极岛、带回三毛的故乡看看。

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来源：潮新闻