[舟山城事]又一家！快手正式杀入外卖行业！[复制链接]

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近期，快手上线独立“外卖”入口

在其APP的“团购·优惠”页面

新添加了一个“外卖”功能

*图片来源快手app

当前快手“外卖”中的商品以第三方合作共建为主，集中推介优质餐饮商品，后续将覆盖更多商家及品类。

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今年，“吃瓜”群众目睹了一场“外卖大战”

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*图源：视觉中国

2月，京东高调入局“外卖”，在短短的几周内，迅速演变为美团、阿里、京东三大巨头的激烈角逐，外卖的日均订单量一度创下行业历史纪录。

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这场战争以“补贴混战”为显著特征：

✅京东推出“百亿补贴+骑手五险一金”；

✅阿里整合饿了么启动500亿元补贴计划；

✅美团则以“0元购”等极端促销应战。

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在这样一个背景下

快手“入局”外卖的消息传出

自然会引发不少讨论

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快手现在入局，存在明显的“后发劣势”，难以在几个传统外卖巨头的领地旁安营扎寨。

快手与美团的合作方式，在短期内可以产生双方都能满意的效益，例如2024年，美团商家在快手GMV同比增长超38倍；快手则规避自建配送网络的重投入，初期成本远远低于美团。

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目前在外卖的竞争格局上

✅美团仍以70%市场份额占据主导；

✅京东通过 “品质外卖” 策略日订单突破2500万单，激活达达运力网络；

✅阿里依托淘宝闪购实现日订单8000万单。

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提到“入局”

人们自然还会把快手

与同是短视频平台的抖音做对比

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不过，抖音早期发力团购配送后收缩，2025年以 “随心团”，“一品双开” 模式重启，依赖第三方配送，聚焦连锁品牌并以返佣补贴吸引商家，强化内容 “种草 - 消费” 闭环；

而快手优势在于下沉市场及新线用户，采用 “美团供应链 + 自有流量” 轻模式快速起量，且有可灵AI优化效率，低价策略更贴合下沉需求。

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